Strona po polsku, po norwesku czy dwujęzyczna: jak zdecydować

Jeśli sprzedajesz głównie norweskim klientom, strona po norwesku jest naturalnym wyborem. Jeśli Twoimi klientami są Polacy mieszkający w Norwegii, strona po polsku będzie dla nich wygodniejsza. A jeśli masz klientów z obu grup, dobrym rozwiązaniem może być wersja dwujęzyczna.

Warto też pomyśleć o tym, gdzie klienci Cię szukają. Osoby wpisujące zapytania po norwesku i po polsku używają innych słów, więc każda wersja językowa może trafiać do innych odbiorców.

W praktyce masz trzy opcje:

Każda wersja ma własny adres, np. część polska w głównym folderze, a część norweska w folderze /no/, tak jak na tej stronie. Każda ma własne tytuły i opisy dla wyszukiwarki, a przełącznik języka w menu pozwala odwiedzającemu zmienić wersję. Dodatkowo dodaję znaczniki hreflang, które informują Google, że obie wersje są powiązane i która jest dla kogo.

Tłumaczenie słowo w słowo rzadko brzmi naturalnie. Teksty marketingowe najlepiej pisać osobno dla każdego języka, a teksty norweskie powinna przeczytać osoba, dla której norweski jest językiem ojczystym. Dwie wersje oznaczają też więcej pracy przy aktualizacjach: zmiana ceny czy oferty musi pojawić się w obu językach. Przy abonamencie na opiekę nad stroną zajmuję się obiema wersjami naraz.

Każda wersja językowa powinna mieć osobny adres, własny tytuł strony, opis i nagłówki. Nie mieszaj dwóch języków na jednej podstronie i nie wyświetlaj różnych treści pod tym samym adresem w zależności od lokalizacji odwiedzającego, bo wyszukiwarka może to źle zrozumieć. Znaczniki hreflang pomagają Google dopasować wersję do języka użytkownika. Warto też zostawić odwiedzającemu wybór: nie przekierowuj go automatycznie na podstawie adresu IP.

Nie wszystko musi istnieć w obu językach. Najważniejsze strony, takie jak strona główna, oferta, o firmie i kontakt, powinny być dostępne w każdym języku, którym posługują się Twoi klienci. Artykuły blogowe, zdjęcia z realizacji czy dodatkowe podstrony możesz zacząć tworzyć w języku, w którym masz najwięcej odbiorców, i tłumaczyć później. Liczy się to, żeby żadna wersja nie była „pusta” ani pełna nieaktualnych tekstów.

Przełącznik powinien być widoczny w menu na każdej podstronie i opisany w danym języku, na przykład „Norsk” i „Polski”. Dobrze, gdy przenosi odwiedzającego na odpowiednik tej samej podstrony, a nie na stronę główną drugiej wersji. Unikaj samych flag, bo flaga oznacza kraj, a nie język, a część odwiedzających nie rozpozna własnej.

Druga wersja językowa to dodatkowy zakres prac: przygotowanie tekstów lub ich tłumaczenie, redakcja przez osobę mówiącą natywnie, testy i późniejsze utrzymanie. Przy każdej zmianie oferty trzeba zaktualizować obie wersje. Dlatego warto zdecydować o drugim języku świadomie, a nie „na zapas”, i zapytać siebie, czy naprawdę masz w nim klientów.

Jeśli prawie wszyscy Twoi klienci mówią w jednym języku, druga wersja może tylko rozpraszać i generować koszty. Lepiej mieć jedną, bardzo dobrą stronę niż dwie przeciętne. Gdy sytuacja się zmieni, dobrze zbudowaną stronę można rozbudować o kolejny język bez budowania jej od nowa.

Jeśli dopiero zaczynasz, rozpocznij od jednego języka, w którym jest większość Twoich klientów, i dodaj drugi, gdy zauważysz taką potrzebę. Strony buduję tak, żeby dało się je rozbudować o kolejną wersję bez budowania wszystkiego od nowa. Napisz do mnie, a wspólnie ustalimy, jakie rozwiązanie najlepiej pasuje do Twojej firmy. Więcej znajdziesz na stronie Strony internetowe w Norwegii.